引言
文學家與藝術家們所說的話語，常常以引言的方式，繁複地出現在不同的文本脈絡中，以一種醒世格言的樣態表示。在讀到這個句子的同時，因為欠缺上下文的指引，我們常常會有兩種反應：第一，發現人生的方向；第二，一片迷茫。而因為一片迷茫，因而生發出一種很晦澀的感受，也可以說，那是一種美感。我們姑且舉出以下兩個例子：
「藝術永遠沒有完成的一日，只有中途被放棄的作品」——達文西
「藝術了無新意，除非是天才之作」——俄國劇作家 安東．契軻夫
《給普拉斯》一劇之宣傳照。（攝影／Loki Tsai、莎妹劇團提供）
這兩個以「藝術」開頭的句子，讀來的確「了無新意」；但當我們知道第一個句子出現在Aēsop以「香芹籽抗氧化精華油」（Parsley Seed Anti-Oxidant Serum）為封面的產品目錄上，而第二個句子出現在「天竺葵身體乳霜」（Geranium Leaf Body Balm）的宣傳DM上，不得不說，它的確營造出一種迷茫；如果在「天竺葵身體乳霜」的DM背面，還讀到T.S.Eliot的句子：
Midnight shakes the memory as a madman shakes a dead GERANIUM
那麼，對這罐深棕色的天竺葵乳霜，還真是充滿了瘋狂的想像。
劇團
2008年春天，我們又在Aēsop香芹籽抗氧化精華油深棕色瓶罐的身影旁，看到了這個句子：
愛是一抹陰影，你在它的背後躺臥呼喊
這是美國早慧且早逝的女詩人普拉斯（Sylvia Plath）在〈榆樹〉一作裡的句子。這句子，印在莎士比亞的妹妹們劇團2008年新作《給普拉斯》的宣傳手冊裡。最初的最初，以文學或藝術的引句隨機地出現，作為一種文案（copy writing），那麼它可能就真的只是一種拷貝（copy）。但是對於莎妹劇團與Aēsop來說，在這次劇作裡的文宣合作，果真就變成一次成功的書寫（writing）。詩人以書寫始，以書寫終；詩，是最為單純簡鍊的一種藝術形式。透過向一個詩人致敬，莎妹劇團《給普拉斯》給予詩人內心獨白以可見的肢體形象，也或許，透過肢體與聲音的呈現，給予詩的文字一種可供解讀的線索，可以玩味的象徵。我們不知道是不是這樣，讓人想到Aēsop同樣是簡練單純的棕黑色小瓶子裡，裝的可能是香芹籽油、可能是摩洛哥橙花、可能是天竺葵、可能是鼠尾草，不論如何，都如同Aēsop創辦人Dennis Paphitis所說「提供給顧客最重要的價值是瓶子內的產品，我們絕對不要忘記」，一如詩，始終是書寫，不論其外表如何，真正重要的還是詩歌的奧義與絕學，讓莎妹們想到了Aēsop，成功地促成了一次文宣的合作。
《給普拉斯》與Aēsop合作之燈箱廣告。（Aēsop提供）
這次的文宣合作，據「給」劇的導演Baboo所言，是一次成功的整合行銷。對於一個像莎妹這樣的小劇團而言，沒有聲勢浩大的廣告宣傳，也沒有像整個街道盛開著木棉花那樣的布旗飄飄，實在的戲劇品質才是真正重要的內裡。但同樣的，一個劇團就算沒有布旗，沒有明星，沒有龐大資金奧援，可是與觀眾接觸的每一個端點，並不總是上場簾一撩，演員亮相的那一刻。觀眾首次看到你，看到一個情感待發像冬日使勁兒許久才發動的摩托車一樣的演員，可能是在某一個書店、車站、戲院、某個街邊的小角落，一張小小的文宣紙頭上。因此，文宣品質與戲劇品質的一致，對於小劇團來說，因此更顯得重要。甚且在觀眾實際進到劇場落座之前，文宣印象的主打分，可能對於劇團的整體形象而言，更有著關鍵性的作用。
文宣品
「給」劇宣傳海報上的女演員肢體，蒼白、迷離、病態，像是包在一個裹屍袋裡的意象，卻不駭人，對應於開煤氣自殺的普拉斯，這就是死時三十歲的她吧。這一系列的文宣品，包括海報、書腰、摺疊DM等等，是由新生代的平面設計師聶永真設計，風格一致且精準，莎妹自告奮勇地前去Aēsop提案，也很快的獲得回應。雙方採取的可說是在經營理念與創作意念上的交流，與一般藝文贊助不同的是，Aēsop從不直接提供金錢的資助，他們在乎的是與藝術創作活動更為深層的牽繫；而對於莎妹來說，優質的文宣品質，包括印刷、設計，甚至到有效的通路，讓演出訊息與創作精神可以廣為流佈，也才是他們關心之所在。因此，Aēsop釋出他們的賣店通路，讓一定程度以上具備藝文興趣的顧客，與莎妹這個前衛的小劇團，有個不經意間命定的接觸。除此之外，Aēsop也協助莎妹拓展文宣的通路，讓演出訊息更有目標地打點；同時他們也提供自家的相關產品，供作莎妹推廣宣傳之用。對於莎妹來說，自己與Aēsop兩個品牌之間的相互幫襯，用Baboo的話來說，是「精神上的呼應與理念上的結合」，這樣的作法與結果，對雙方來說，沒有扭捏作態的贊助道德假惺惺，也沒有商業主題突兀刻意的文謅謅。海報上大剌剌地寫著普拉斯的句子：
Not easy to state the change you made.
If I’m alive now, then I was dead.---＜Love Letter＞
下方出現了，對，又是香芹籽抗氧化精華油，一個棕黑色的小藥瓶。你要療癒嗎？你要蘊藉嗎？面對死亡，大家都很舒暢。
對於Aēsop來說，「給」劇的死亡主題，如同藝術的其他主題一樣，從來不會是干擾他們挑揀贊助主題與否的理由，他們也並未算計一次一次的活動究竟帶來多少銷售，提高多少市佔率，重點是長期與藝術活動有機深入的結合，這點才是Aēsop深耕品牌形象的著力點。而對於莎妹來說，有效且準確地取得必要的奧援，讓劇團有限的資源效益發揮到最大，不管是在藝術創作還是實務經營，都是一個獨立劇團整體實力的展現。這個實力，對於從事藝術工作的團體或個人來說，在當代社會裡，已經是一個不可規避的課題。藝術家不可能僅僅死守創作的灘頭堡，而沒有縱身在多元競爭的紅海裡泅泳一番的勇氣，非如此，否則永遠沒有浸身粼粼藍海裡的一天。
